朝日放送創立60周年記念スペシャルドラマ「境遇」| 求められた仕事をしっかりこなしつつ、ニセモノ広告を忍ばせました。
Posted: 12月 3rd, 2011 | Author: TOM KAWADA | Filed under: NEWS | Tags: 境遇, 朝日放送 | No Comments »
今日は壮大なお知らせです。AR三兄弟はこの度、朝日放送が社運を賭けて挑んだ60周年記念スペシャルドラマ「境遇」の広告アイデアとして、ニセモノ広告という斬新なプロトタイプを発明し、無事にやり遂げたことをここにお知らせします。何しろ壮大なアイデアです。まずは、僕が朝日放送の担当である岸本氏に見せた一枚画のアイデア（プロット）をご覧ください。
この虚実入り交じった壮大なアイデアを実現させるには、まずやるべきことをちゃんとやらないといけません。AR三兄弟である以上、分かりやすいAR広告を作るべき。そこでまずは分かりやすい広告を作ることにしました。
＊スマホアプリをかざすと見える野外看板ARイメージ
銀座松坂屋のビル広告をスマホでかざすと、ドラマの予告編が流れる。こういった分かりやすさがまずは必要でした。そして次に求められるのはモバイルとソーシャルメディア（twitter＋facebook）の対応です。これらの施策も王道と言えば王道ですが、求められたことはしっかりやるAR三兄弟です。ニセモノ広告枠でしっかりやり遂げました。
＊ソーシャル境遇＋ケータイ境遇が楽しめる特集サイト
オリジナルのニセモノティッシュを作って街頭で配るパフォーマンスも仕掛けました。このティッシュをアプリでかざすと、ホンモノとニセモノがうっかり入れ替わるというギミックが仕掛けてありました。
＊配布されたティッシュをアプリでかざすと本物とニセモノが入れ替わるギミックが！
常識を越え、メディアを越えるには、良き理解者の協力が不可欠です。今回は朝日放送の岸本さんがその人でした。この出会いをしっかり顕在化するために、TVBros.にて一連の処遇を問うドキュメンタリー特集を組んでいただきました。
＊TVBros.11月22日発売号 スペシャルドキュメント『処遇』（P85）より抜粋
＊この号ではうっかり世界初となるテレビ番組表の拡張にも挑戦
この斬新な企画は、各メディアでも話題沸騰。広告専門メディア、ギーク層から芸能関係まで、ジャンルの垣根を越えて話題になりました。旧来の王道的な広告手法ではリーチできなかった層にまで、しっかり訴求できたのだと思います。
【ORICON STYLE（オリコンスタイル）】
AR三兄弟のニセモノ『境遇』特集ページ
http://tv.oricon.co.jp/2011/kyogu1116/index2.html
AR三兄弟ティッシュ配りで苦戦！？
http://www.oricon.co.jp/news/entertainment/2004172/full/【AdverTimes（アドタイ）】
テレビ欄、屋外看板からARで予告編が流れる／ABC朝日放送 テレビドラマ「境遇」
http://www.advertimes.com/20111116/article39808/【GIZMODO（ギズモード）】
AR三兄弟がニセ広告を使ったTVドラマのキャンペーンを実行中！
http://www.gizmodo.jp/2011/11/arbros_real_and_fake_stuff_for_japanese_tvdrama.html【サイゾー】
ドラマ『境遇』の番宣!? 日が暮れた新宿東口でAR三兄弟がニセモノティッシュ配り！
http://www.cyzo.com/2011/12/post_9231.html
すっかりやり切った感のある僕たちAR三兄弟。このまま終わってもおもしろいのですが、最後くらいちゃんと告知しましょう。12月3日（土）夜9時からテレビ朝日系列で「境遇」が放送されます。僕たちが仕掛けてきたニセモノ広告とは一切関係ありませんが、きっと面白いです。ぜひご覧ください。
ABC創立60周年記念スペシャルドラマ「境遇」
放送日時：12月3日夜9時から
原作：湊かなえ
キャスト：松雪泰子、りょう、沢村一樹、東幹久、田畑智子、岸部一徳、白川由美、谷村美月、市川由衣、芦名星、名倉潤、西村雅彦、野際陽子、いしだあゆみ
内容：あの『告白』の湊かなえが初のドラマ書き下ろしミステリー!すべては幼児誘拐から始まった!過去に翻弄された女達…謎の脅迫状?犯人の要求は「真実の公開」!35年前の殺人事件に隠された驚愕の真実とは!?
オフィシャルページ：http://asahi.co.jp/kyogu/
