「AR三兄弟の企画書」が本日発売されます。

本日（2010/8/26）、僕（AR三兄弟長男/ALTERNATIVE DESIGN++ 主宰 川田十夢）が書いた本が全国の書店＋Amazonで発売されます。何かユニーク仕立ての紹介文を自ら書こうと思ったのですが、何か書き足したところでこの傑作には到底及ばないので、この本の冒頭「はじめに」に寄せた文章を引用することで本の紹介とさせてください。

はじめに

今回、僕がこの本を書くにあたって与えられたテーマは「ＡＲ」（Augmented Reality）。「拡張現実」だとか「拡張現実感」だとか言われる技術です。なぜこんな日常聞き慣れないテーマで、しかも天下の日経ＢＰさんから本を書いてくれとオファーがきたのか？　思い当たるフシが全くなかったのですが、思い出しました。そう、僕はＡＲ三兄弟という名前の開発ユニットのリーダー（長男）なのでした。きっと、出版社の人は、「ＡＲ三兄弟って名乗るからには、ＡＲについても詳しいはずだ」と拡張解釈してくれた上でオファーを出してくれたのでしょう。あの日経からのオファーにすっかり浮かれた僕は、ひとしきり浮かれ終えた後、うっかり気がつきました。脱力を持ち味とした表現を得意とし、斬新なアイデアと閃きを食い扶持としているトリッキーな僕が、ビジネス書の体裁を借りて、10万字以上にわたって笑いを取ることもなく真顔で講釈を続けることができるだろうか？　また、名だたる先達の研究者を差し置いて、僕がＡＲについて偉そうに書いたところで、その内容に興味を持ってもらえるのだろうか？　一通り内省すべきを内省し終えたあと、僕はこのオファーを快諾しました。ＡＲを取り巻く現象を、新書やビジネス本を書くのとはちょっと違った文体で、ＡＲの本質を書き残せる確信が僕の中にあったからです。

僕は33年の人生を通じて、発見した技術や発想をどうやって見立てて、どう一般に広く楽しんでもらえる作品にするのかを考えてきました。その試行錯誤の連続は、ＡＲという専門的な技術をＡＲ三兄弟という新しいパッケージで見立てることにつながり、様々な業界やメディアの拡張につながりました。僕がここに書き残したこと、それはＡＲを含むあらゆる技術を見立てる技術や手法の集大成です。未踏の技術をビジネスに仕立てるまでの着想や、企画に至る一切です。考えた企画を、どうやって世の中に浸透させていったのかについても克明に書きました。その道程には、アイデアをアイデアとして終わらさないためのヒントや熱意が内包されています。これから新しいアイデアや技術をビジネスにしようとする人にとっては、うっかり参考になることが沢山書いてあるのだと思います。中には、ＡＲ技術とは関係なさそうなトピックも並んでいます。そこは読者のみなさまに文意を拡張していただいて、如何様にも解釈していただければ幸いです。一見無駄に思える現象にこそ、言葉で全てを説明しない行間にこそ、そこに生まれた余白にこそ、拡張の可能性が眠っている。僕はそう思っています。ま、軽いエッセイに目を通す感覚で、肩の力を抜いて読み進めてみてください。僕の処女作です。

川田 十夢

参考までに本の目次も列挙しておきます。この並び、ヤバいでしょ？

AR三兄弟の企画書 目次
はじめに

第一章 ＡＲ技術と概念がもたらす衝撃
「斬新とは省略すること」
なぜ、いまＡＲなのか？
ハードの普及が目覚ましいのである（ＡＲ）
今まで可視化されていなかった新しい経済圏の誕生
で、ＡＲって何なのさ。ＶＲと何が違うのさ
ワンクリックを省略することの意味
セカイを拡げたセカイカメラ
ＡＲというジャンルとカテゴリの認識
斬新の正体は何？
省略すべき対象、そこに広がる余白
ゼロベースのメリットとデメリット
セカイカメラ以外のＡＲアプリケーションの存在
何がＡＲをメジャーにしなかったのか？

第二章　ＡＲ技術をどうやって見立てるか？
「優れたアイデアには、遠心力と求心力がある。」
ＡＲ三兄弟の着想を支える三つの視点
頓智・井口尊仁さんとの対話について
最初に記事を書いてくれた百式の田口元さん
尊敬も軽蔑もするなという橘川幸夫さん
本家TechCrunch に掲載された日
第一回ＡＲ家族会議の企画・開発・演出・出演について
ねじ山という名の新しいパッケージ方法の発見
dotFes 2009 KYOTO（第二回ＡＲ家族会議）について
第三回おばかアプリ選手権に出場
ＡＲ忘年会で到達した新しい空間創造とパッケージ論
１本の電話から始まった世界初のＡＲテレビ番組の開発
東のエデンから始まった物語の拡張
QUOTATION で挑んだ雑誌メディアの拡張
INSPIRED BY ZERO で試したのはイメージ広告の拡張
田中宏和さんの拡張
ノイタミナの段階的拡張
現役アイドルの拡張
脳波と鉄分の拡張
お笑いの拡張
格闘技とコスプレの拡張
優れたアイデアには、遠心力と求心力がある

第三章　水平思考で拡がるＡＲビジネスの可能性
「現象の輪郭をなぞるのがパクり、本質の輪郭をなぞるのが創作。」
ＡＲを提供するために必要なハードの考察
ＡＲを提供するためにも有効なクラウドコンピューティングの概念
ＡＲ技術に対する誤解
開発と体験の間口をグッと拡げたFLARToolKit
ライバル財とノンライバル財について
賢者への近道は遊び人になること
枯れた技術の水平思考について
パクリと創作の違いについて
連続デブ小説 ＡＲ三兄弟 第一話 「ワンダとtwitter と優しい奴ら」
連続デブ小説 ＡＲ三兄弟 第二話 「部屋とＴシャツと名刺」
連続デブ小説 ＡＲ三兄弟 第三話 「風の谷の三丁目のＲＰＧ」
連続デブ小説 ＡＲ三兄弟 第四話 「二つの意味でエポック！ ＡＲ野球盤」
連続デブ小説 ＡＲ三兄弟 第五話 「酒と泪とねじと山彦」
連続デブ小説 ＡＲ三兄弟 第六話 「農力村の三兄弟」
クライアントワークとして始めたワケジャナイ連続デブ小説

第四章　ＡＲで拡がるあなたの可能性
「前向きな過去の解釈から、未来は始まる。」
母親に絵本の続きを読み聞かせた幼少期
妹に「かめはめ波ちょっと出た」と、手の込んだ嘘をつく
幼少期の僕の特筆すべき性質とＡＲＧについて
映画のエンドロールが教えてくれたこと
Nietzsche から始まったデザイン
デザインの現場から学んだこと
１本の電話から始まったひとりぼっちのプログラミング仕事
プログラミングから学んだこと
未来が記してある履歴書
入社１年目で任されたALTERNATIVE DESIGN++
どこで勝つかということ
会社組織の中で維持すべきモチベーションについて
組織の中でクリエイティブチームを維持する方法
実験を実験として終わらせない見立ての発明
新しい履歴書の最後に書き足したこと
会社を辞める辞めないは、人生のゴールではないよって話

第五章　今、拡張すべきは旧来のメディア
「後ろ向きの現在に、未来はない。」
メディアの本質とは？
時代性の正体とは何か？
Twitter が１４０文字で世界を変えているらしい
USTREAM が巷で革命を起こしているらしい
野球場のオッサンに学ぶメディア補完とメディア競合の違い
縮小現実と拡張現実について
縮小現実のケーススタディ１ 「ダイアログ・イン・ザ・ダーク」
縮小現実のケーススタディ２ 「クラヤミ食堂」
暗闇と沈黙はメディアなのではないだろうか
代替現実ゲーム（ＡＲＧ）という手法について
じつは日本にも古くからあったＡＲＧの手法
『あしたのジョー』力石徹の告別式について
「現実は語り部の介在により、物語になる。」
「物語は〝介在の余地・余白を与えること〟により、現実になる。」
メディアを構成する技術選択の場にこそ、コンシェルジュが必要
未来広告実験について
ここから本題。マスメディアの拡張について――テレビ編
テレビ以外のマスメディア拡張について

第六章　そう遠くない未来、拡張現実で適うこと
「前後左右を確認して、大風呂敷を拡げましょう。」
ＶＲとＡＲとＭＲの違いについて、僕なりの解釈
フィジカルコンピューティングについて
ＡＲを進化させるための必須条件とは？
ＨＭＤ（Head Mount Display）について
プロジェクションマッピングについて
ピコポン：うっかりＡＲの未来を示唆した未来道具
ピコポンＤＥ未来宝探し＋未来ゴーストバスターズ
ハードウェアの浸透によって自動的に適う未来と適わない未来
そもそも拡張現実感なモノって何？
分からないことに分からないことにこそ、時間とお金をかけたい
認知神経科学について
感覚代行について
視覚以外の知覚拡張から拡がる未知なる可能性について
触覚ＡＲでうっかり適いそうな未来
嗅覚ＡＲを適えるためのロードマップ
味覚ＡＲについて
そろそろ終盤です
マナー広告の拡張について
百貨店＋デパートメントの拡張について
怪獣の拡張について
何が未来を拡張するのか？

あとがき

「本の帯」もうっかり拡張してみました。現在準備中の特設サイトへ行って、システムを立ち上げてWebカメラに本をかざすと、読者の感想文が次々とAR表示されます。数日中に公開となりますので、その際には追ってこのブログで報告します。

AR三兄弟の企画書
著者：川田十夢
編集：竹内靖朗（日経BP）
装丁：野口尚子（余白Lab.）
出版社：日経BP

＊ご購入はコチラから！

あと、本日の発売日を記念して、SUNNDAY ISSUEというお店で「一日バーテンダー」をします。19:00-0:00お店に立ってますので、渋谷界隈に居る人はFLARっと呑みに来てください。若干数ですが、本の販売もいたします。お酒頼んでくれた人、かつ希望者に「呑み屋ですればいい話」というオリジナルネタを披露したりとかします。特に家入一真（@hbkr）さん、自分のお店のようにゆっくりできますので、是非遊びに来てください。

川田 十夢 「ＡＲ三兄弟の企画書」発売記念　一日バーテンダー
日時：8月26日（木）19時 ～ 24時
会場：ギャラリースペース＋ブックコーナー＋ラウンジバー「SUNDAY ISSUE」
住所：東京都渋谷区渋谷１-１７-１美竹野村ビル２F
ＴＥＬ：０３－３７９７－１２８８

普通の携帯電話でARが体験できる時代に突入です。

本日（2010/8/26）、AR広告界にとって最重要な発表が二つあります。一つは高円寺コモンズを会場に15:00から行われる「AR3DPlayer」の記者会見。「普通の携帯電話でARが体験できる」と話題沸騰中のAR3DPlayerに関する完成披露デモを行います。

今までARは、Webカメラ＋PCあるいはスマートフォンでのみ楽しむことができました。が、このAR3DPlayerというアプリを携帯電話にダウンロードすれば、多くの携帯電話でARを楽しめるようになります。普段、AR広告の企画を考えている広告代理店からすると、クライアントから「普通の携帯電話でもARできるんだったら、考えるんだけど。」みたいな言われ方を結構しているはずなのですが、このアプリケーションを駆使すれば、そんな条件も一気に解消です。まさに、新時代の突入ですね。ヤバいです。

AR三兄弟は、この画期的なAR3DPlayerを大プッシュ。正規代理店として、この画期的な仕組みを利用したいという企業やコンテンツホルダーを、斬新な企画とともにバックアップします。詳しくは本日（2010/8/26）に開かれる記者会見をご確認ください。おそらく、複数の媒体からニュースも出ると思います。USTREAMでも生中継するので、会場に来れないメディア関係者の方、USTだけでもご覧ください。

AR3DPlayer完成披露 記者会見
発表内容：「AR3DPlayer」の説明とデモ・実演
日時：8月26日（木）15時 〜 17時
発表会会場：「高円寺コモンズ（ガジェットカフェ）」
住所：東京都杉並区高円寺南３丁目６６
記者会見出席者：ＡＲ三兄弟・デザイン百貨店
USTREAM（生中継）URL：http://www.ustream.tv/channel/ar3bros
＊記者会見に関するリリース文はこちら（PDF）をご確認ください

ヨーロッパ企画×AR三兄弟|突如開催されたトークイベント！その内容とは…！？

8月7日に長男が突如つぶやいた「ヨーロッパ企画 × AR三兄弟 「演劇、うっかり拡張しませんか？」」
そんな意味深な言葉とともに貼られたURLにはtweetveでのイベント告知。開催は告知から数日後の8月10日、観覧は20名まで。更にはスペシャルゲストまで…！というこの突然のサプライズ的なレア企画に潜入してきました！

上記のように、突然の告知ではありましたがイベントはもちろん即座に予約満員。さすがは今をときめくAR三兄弟とヨーロッパ企画です。特にヨーロッパ企画さんは基本は京都での活動で、東京で、ましてこのような至近距離のトークイベントで見ることは滅多にできないので、満員で予約が出来ず枕を涙で濡らしたファンの方もいらっしゃるでしょう。

AR三兄弟によるARプレゼン。
もちろん単なる対談ではなく演劇を拡張してしまおうという趣旨の元、今までの拡張例も交えながらヨーロッパ企画さんに様々な拡張案をプレゼン。
クオリティの高いプレゼンを目の当たりにし「セミナー…？」と訝しがるヨーロッパ企画さんに、「違います、商売じゃないです。怪しいセミナーとかじゃないです。(笑)」と説得する場面も。
ヨーロッパ企画さんの作品をオマージュしたARスプーン曲げなども交えつつ、次のARとしての「(感覚が)現実に返ってくるAR」が舞台と相性が良いのではないか、とうっかり未来を見据えたARと舞台のあり方も提案していました。

そして、対するヨーロッパ企画さん。ヨーロッパ企画さんも常日頃から「演劇」という枠を広げ続けている劇団です。テーマを元に、劇団の方々に自由に演じさせてからそれを素材としてストーリーを生み出しているというなんとも斬新な脚本の作り方。そこから発生する自然な面白さに加え、それぞれクリエイティブ活動をしているという劇団員の方々が個々に持つ独自のユニークさも相まって他の劇団とは一線を画しています。
そんなヨーロッパ企画さんも、ARを見て「やめてよーーーーもーーー」とリアクションを取りつつARにはぐっときていただいた様子。ユニーク仕立てで未来を構築するこの2組、対談の様子からもその相性の良さが見てとれました。

そして、ヨーロッパ企画さんのファンでありAR三兄弟とコラボをしたこともあるスペシャルゲスト、吉浦監督からの質問シーン。
(当日までスペシャルゲストは明かされていなかったのですが、会場のお客さんの中に“イヴの時間”のキャラクター缶バッジをつけている方を発見しました。)

ラストには計算高くユニークな波を作り続けるこの二組とスペシャルゲスト吉浦監督が「ぜひ一緒におもしろいことやりましょう」と。ここから新たな拡張が生まれる予感が満々です…！
そしてこの“ヤバめ”な対談の全貌がこちらでご覧いただけます。

「未来からの使者」としてヨーロッパ企画の企画会議に吉浦監督と参加する、と宣言した長男。今後どのような動きがあるのか注目したいところです！

また、こちらの対談は記事としてデジモノステーション10月号にも掲載されています。

デジモノステーション10月号(8/25発売)
AR三兄弟の拡張現実企画室

出演：ヨーロッパ企画
AR三兄弟
スペシャルゲスト:吉浦康裕監督

＊ご購入はこちらから

松本零士 × NHK × TV Bros. × AR三兄弟 | AR3BrosがTV Bros.を表紙ごとジャック！？

テレビ、雑誌、映画など、怒濤のメディア拡張を展開しているAR三兄弟ですが、また一つ大きな拡張を果たしたのでここに報告します。NHK BS2での一挙放送を控えた松本零士先生の銀河鉄道999を題材に、TV Bros.（テレビブロス）を表紙ごとARでジャックするという、やまだかつて誰も成し遂げたことがない大規模なマッシュアップです。

松本零士先生のイラストを大胆にレイアウトした表紙では、銀河鉄道999の車体を使ったギミックを仕込みました。999マーカーをWebカメラにかざすと、TV Bros.から銀河鉄道999が豪快な汽笛とともに飛び出します。
中面の記事（9ページ）も、AR三兄弟は拡張しています。「ARで超体験！999名シーン！」と銘打った特集で、声優を務められた野沢雅子さん（星野鉄郎役）、池田昌子さん（メーテル役）、肝付兼太さん（車掌役）にご協力いただき、銀河鉄道999原作の名シーンを見事に再現しました。「各キャラクターがこの場面で絶対言わないこと」「もし、この三人が今。改めて会話をはじめたら何を話すのか？」という、AR三兄弟ならではの物語の拡張も、うっかり遂げています。
＊以下は銀河鉄道999のARシステムのデモですが、ネタバレになるのでまだお試しでない方は、一度ARを体験したあとに動画をご覧頂いた方が良いと思います。

これに加えて、11ページのネット探偵団というコーナーでは、AR三兄弟の単独インタビューも掲載されています。まさにAR一色となった歴史的なTV Bros.。是非、全国の書店・コンビニでご購入ください。

TV Bros.（テレビブロス）8月7日号
発売日：8/4
NHK BS2 全駅停車！「銀河鉄道999」ぜんぶみせます
企画協力：NHK・TV Bros.編集部
特集企画＋名場面拡張台本＋ARシステム開発：AR三兄弟

＊銀河鉄道999のARはコチラからお楽しみください

東のエデン×AR三兄弟 | グランドフィナーレという名の初回限定特典。

劇場版二作目の公開を以て、テレビシリーズから続く壮大な物語の完結を迎えた東のエデン。今後も続くかも知れないし、続かないかも知れないですが。僕の心の中で、東のエデンは一生忘れられない物語となりました。

この一応の完結を以て、半年以上に渡って展開されてきた東のエデンとAR三兄弟のコレボレーションもグランドフィナーレを迎えます。そのグランドフィナーレに相応しく、東のエデン製作委員会とAR三兄弟は最後の大仕掛けに取り組みました。あの伝説のAR上映会で使用された東のエデンシステムのDVD実装です。映画を観ながら、名場面の製作秘話や裏話を東のエデンシステムのレイヤーで楽しむことができる世界初の試みです。
こうして、東のエデンシステムをDVDに実装することで、ソーシャルストリームをパッケージに落とし込んだ意義は非常に大きいと思います。最後の最後で、東のエデン×AR三兄弟はまたしても斬新な試みをうっかり遂げてしまった訳です。封入されるのは東のエデン 劇場版II Paradise Lost Blu-rayプレミアム・エディション【初回限定生産】のみ。通常よりちょっとだけ高いですが、神山健治監督書き下ろしドラマCD『No.7：謎に包まれたNo.7のエピソード』や、豪華100Pブックレットも特典で付いてくるのでお得です。購入をお考えの方は是非初回限定生産を買ってくださいね。

僕たちAR三兄弟は、東のエデンという作品と出会うことで、初めて本格的な物語の拡張に成功しました。これに続くトークライブやAR上映会など、神山監督との対話を通じて僕らが得た事は途轍もなく大きいです。神山監督が、AR Commons Summer Bashに登壇された際、わくわくするような新作の構想をチラっと語ってくれていましたし、きっと近いうちに東のエデン級のヤバい世界と体験を僕らに見せてくれることでしょう。東のエデンとAR三兄弟のコレボレーションを楽しんでくれたみなさま、本当にありがとうございました！

東のエデン 劇場版II Paradise Lost Blu-rayプレミアム・エディション【初回限定生産】
発売日：2010/8/4
＊ご購入はコチラから！

QUOTATION NO.8 | 激動するクリエイティブの現場

QUOTATIONと言えば、去年発売されたNO.6で国内初の誌面上ARを実現させたことも記憶に新しいですが。最新号となるNO.8では、激動するクリエイティブの現場-未来に向かって動き出している若手クリエイターたち-と題された特集で、WOW/七尾旅人/山縣良和（writtenafterwards）とともに、AR三兄弟が３ページに渡って特集されています。普段は、うっかりキャラを演じている彼らですが、ここでは珍しくクリエイティブの態度や源流について真摯に答えています。未来のクリエイティブ業界全体を占う意味でも、とても貴重なインタビューとなっています。編集長 蜂賀亨さんご自身の手による「グラフィック・デザインに関するいくつかの問題点」、PUBLIC/IMAGEでもAR三兄弟の取材をしてくれている原田優輝さんの「未来のメディアは何処へ向かう？」など、巻末のテキストも充実。是非、手に取ってご一読を！ネットでは簡単に手に入らない情報と思索がここにはあります。しっかり。

QUOTATION NO.8
激動するクリエイティブの現場
-未来に向かって動き出している若手クリエイターたち-
WOW/七尾旅人/AR三兄弟/山縣良和（writtenafterwards）
＊ご購入はコチラから